美国hth:海尔周云杰：勇于应变顺势而为

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  5月4日，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰在《央视新闻》宣告“我国UP”讲演称，改变是应战也是机会！不管几零后，重要的是“尽力后”“斗争后”。五四青年节，愿心胸酷爱，勇于应变。

  这也是继全国“两会”，与小米集团（01810）董事长雷军共同在代表通道受访“意外走红”后，周云杰再一次的高声浪“曝光”。

  与彼时的i人体现相同，周云杰仍然真挚、质朴。不同的是，与“两会”前的低沉相左；“两会”后，海尔集团已顺势而为，全体推出包含周云杰在内的一众海尔高管IP，向流量圣体“雷布斯”学习，周云杰们已然在路上。

  客观说，海尔集团其实一直是流量高手，从海尔集团创始人张瑞敏当年的砸冰箱、“休克鱼”疗法、人单合一，到海尔兄弟动画片流行，再到海尔服务“真挚到永久”，到海尔卡奥斯渠道引领工业互联网国际标准拟定，海尔从不缺论题，也不缺制作论题的才能。

  但大众也很简单发现，自“张首席”（海尔内部对张瑞敏的敬称）退休后，海尔更多打造的是集团品牌而非个人IP，这也让海尔与大众的交流尽管真挚，却也好像略微“隔着层纱”、缺陷什么。

  也正是基于此，当“张首席”荣休近3年半后，当小米2024年3月补足“人车家生态”的战略一环、雷军和小米频上热搜，当格力电器（000651）董事长董明珠屡发惊人言辞，周云杰的个人IP打造与海尔“后张瑞敏”年代的品牌营销等很多需求，一拍即合。

  所以，有了周云杰等海尔集团高管IP矩阵的推出，有了周云杰关于“安排”网友洗衣服、内衣、袜子等“三交融”需求洗衣机规划，有了周云杰的五四青年节“勇于应变”的讲演。

  值得一提的是，自2021年11月5日海尔集团第八届职工代表大会换届“接班”后，周云杰为代表的海尔集团办理团队是先做后说，先兢兢业业再仰视星空。

  海尔集团官网显现，公司2024年全球营收同比增加8%，达4016亿元，初次打破4000亿元。

  而作为海尔集团的首要“友商”，美的集团（000333/00300）2024年营收初次打破4000亿元，创4090.84亿元新高；小米集团2024年成绩劲增近1000亿元，营收3659.06亿元；相对“笔直”范畴的格力电器2024年营收1891.64亿元‌，同比削减7.26%。

  不难发现，接过张瑞敏重担的海尔周云杰们，不只要应对老同行美的集团、格力电器等的竞赛，还要应对“AIoT新物种”小米集团对商场的不断腐蚀，应对视频交际年代跨界营销和交流的顾客需求，应对新地缘环境下跨国事务布局的各种突发和意外。

  而2021年海尔宣告推出“三翼鸟”场景品牌时，周云杰曾演示了冰箱传感器提示鸡蛋存量缺乏、主动下单购买的一幕，其他比如烤箱主动下载烘焙程序、洗衣机依据衣物原料调整形式等类智能手机“AI Agent”三年前已在海尔的规划中。

  由此，也就不难理解周云杰为安在全国“两会”后尽力“出圈”打造海尔新IP。与小米和雷军这样的新“友商”同台竞技，海尔的体量和规划不允许公司在某个环节有显着弱项。

  海尔智家（600690）日前发布的2025年一季报显现，一季度完成盈余收入791.18亿元，同比增加10.06%；完成归母净利润54.87亿元，同比增加15.09%；扣非归母净利润53.64亿元，同比增加15.61%，海尔智家运营质量继续稳步提高。

  有揭露报导称，周云杰的工作室里，永久放着三件东西：游标卡尺、电路板和《失控》。游标卡尺从大学年代就陪在他身边，走到哪量到哪；电路板是AI年代的数据处理中枢。

  《失控》则经过生物学、社会学和技能演化的穿插视角，讨论杂乱体系（如生命、安排、互联网）的演化规则，预言未来技能与社会交融的“失控”趋势——去中心化、自安排、生态化的开展逻辑。这与海尔当下全力打造的“高端化+生态化”相关，也与海尔2019年以来的生态品牌战略一脉相承。

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